Author Γιάννης Χατζηδοπαυλάκης

GROOMING

FREZYDERM: Η ελληνική διαδρομή στο ανδρικό grooming

Στη σύγχρονη αγορά της ανδρικής περιποίησης, υπάρχει μια σταθερή κατηγορία καταναλωτών που απορρίπτει τα περίπλοκα rituals, αδιαφορεί για το storytelling και δεν πείθεται από εντυπωσιακές καμπάνιες. Αναζητά απλώς κάτι που λειτουργεί, σε μια τιμή που δεν επιδοτεί το marketing. Η FREZYDERM, αν και δεν αποτελεί την πιο «θορυβώδη» παρουσία στο ράφι, έχει αναδειχθεί σε απόλυτο σημείο αναφοράς για αυτόν ακριβώς τον αγοραστή. Η επιτυχία της δεν οφείλεται σε κάποιο viral trend, αλλά σε σχεδόν τέσσερις δεκαετίες μεθοδικού χτισίματος μέσα από τον χώρο του φαρμακείου.

CRIME SCENE

Τι σημαίνει να είσαι άνδρας το 2026 – Από τον Αριστοτέλη στο TikTok, μια νέα πρόταση για τον σύγχρονο ανδρισμό

Ο ανδρισμός σήμερα δεν βιώνει απλώς μια κρίση ταυτότητας — βιώνει μια κρίση λεξιλογίου. Εκατομμύρια νέοι άνδρες εγκλωβίζονται καθημερινά ανάμεσα σε δύο αντικρουόμενες εντολές: από τη μία, την αισθητικοποίηση της ισχύος, που τους επιτάσσει να γίνουν σκληροί, πλούσιοι και συναισθηματικά αδιαπέραστοι· και από την άλλη, μια αόριστη αποδόμηση που αμφισβητεί αν η ίδια η έννοια του «ανδρισμού» έχει πλέον λόγο ύπαρξης. Στο τεράστιο κενό μεταξύ αυτών των δύο άκρων, η αρχαία ελληνική φιλοσοφία παρεμβαίνει πιο πειστικά από οποιονδήποτε αλγόριθμο. Και η πρότασή της δεν είναι διόλου νοσταλγική: υπενθυμίζει ότι ο ώριμος ανδρισμός ήταν ανέκαθεν ζήτημα χαρακτήρα και πράξης, όχι θεατρινισμού.

1 2 3 4 … 20