Η adidas ανακοίνωσε την παύση της κυκλοφορίας ορισμένων από τα εναπομείναντα αθλητικά παπούτσια Yeezy μέχρι το τέλος του τρέχοντος έτους.
Η μάρκα είχε σχεδιάσει να κυκλοφορήσει περισσότερα sneakers Yeezy στην αγορά, ξεκινώντας τον Νοέμβριο, αλλά σύμφωνα με ένα εσωτερικό σημείωμα της adidas που κυκλοφόρησε την περασμένη εβδομάδα, η προγραμματισμένες κυκλοφορίες του αποθέματος των αθλητικών παπουτσιών είναι πλέον σε παύση.
Σύμφωνα με το Complex το memo της εταιρείας ανέφερε: “Ως επωνυμία δεν θα κάνουμε νέα κυκλοφορία για το υπόλοιπο του έτους τόσο στις ψηφιακές μας πλατφόρμες, όσο στο λιανικό και το χονδρικό εμπόριο. Δεν θα στείλουμε κανένα νέο απόθεμα. Αυτή η κατεύθυνση δόθηκε σε επίπεδο συμβουλίου.”
Η επερχόμενη κυκλοφορία επρόκειτο να περιλαμβάνει τις αποχρώσεις “Bone”, “Onyx” και “Zebra” του Adidas Yeezy Boost 350 V2, μαζί με επιλεγμένα στυλ adidas Yeezy 500 και 700.
Ενώ τα αθλητικά παπούτσια adidas Yeezy απέφεραν δισεκατομμύρια δολάρια στην adidas, η σχέση μεταξύ του γερμανικού γίγαντα αθλητικών ειδών και του Ye, πρώην Κάνιε Γουέστ, διακόπηκε μετά τα αντισημιτικά σχόλια του ράπερ το περασμένο έτος. Ωστόσο, η απόφαση αυτή έφερε μαζί της ένα νέο αίνιγμα για την adidas: οι αποθήκες γέμισαν με αθλητικά παπούτσια Yeezy αξίας άνω του 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων έτοιμα να κυκλοφορήσουν.
Μετά από αρκετή σκέψη και στα πρόθυρα της καταγραφής της πρώτης λειτουργικής της ζημίας μετά από 31 χρόνια, η adidas αποφάσισε ότι η πώληση των αποθεμάτων ήταν ο βέλτιστος τρόπος για να προχωρήσουν. Τον Μάιο του 2023, η εταιρεία αθλητικών ειδών κυκλοφόρησε ορισμένα μοντέλα Yeezy αποκλειστικά μέσω της πλατφόρμας ηλεκτρονικού εμπορίου της, ενώ ακολούθησε άλλη μία κυκλοφορία τον Αύγουστο μέσω της εφαρμογής της και του adidas.com, καθώς και μέσω ορισμένων ιστοσελίδων συνεργατών χονδρικής.
Είναι ενδιαφέρον να σημειωθεί ότι μετά τη διακοπή της συνεργασίας, τα εσωτερικά έγγραφα της adidas έδειξαν ότι δεν γίνεται αναφορά στον Ye ή στο εμπορικό σήμα Yeezy. Αντίθετα, ο όρος “Aurora” χρησιμοποιείται στο πλαίσιο αυτών των κυκλοφοριών.
Διαβάστε επίσης: Η adidas θα κυκλοφορήσει μία δεύτερη παρτίδα των Yeezy μετά το “διαζύγιο” με τον Κάνιε Γουέστ