Όσοι έχετε δει τα 10 επεισόδια του ντοκιμαντέρ “The Last Dance” του ESPN για τον Μάικλ Τζόρνταν, σίγουρα νομίζετε ότι γνωρίζετε σχεδόν τα πάντα για τον άντρα που έγραψε ιστορία στα παρκέ του NBA, δεν θα πρέπει ωστόσο να ξεχνάτε ότι το όνομα αυτού του σπουδαίου παίκτη συνδυάστηκε με τα Air Jordan, τα οποία κατάφεραν να αλλάξουν για πάντα την κουλτούρα γύρω από τα sneakers, αλλά και τον κόσμο του αθλητισμού και της μόδας.
Αυτό ακριβώς εξετάζει το νέο ντοκιμαντέρ “One Man and His Shoes” από τον Βρετανό σκηνοθέτη Yemi Bamiro, το οποίο πρόκειται να κάνει πρεμιέρα στο BFI London Film Festival στις 13 Οκτωβρίου. Πρόκειται στην ουσία για μια ταινία μικρού μήκους, που μας δείχνει πως τα Air Jordan κατάφεραν έδω και τόσες δεκαετίες να γίνουν από τα πιο επιθυμητά sneakers παγκοσμίως, πως βοήθησε ο Μάικλ Τζόρνταν στην δημοφιλία τους, αλλά και πως αυτά βοήθησαν τον Τζόρνταν στην καριέρα του.
Στο ντοκιμαντέρ δεν μιλάνε παλιοί συμπαίκτες και αντίπαλοι του Μάικλ Τζόρνταν, όπως ο Μάτζικ Τζόνσον και ο Σκότι Πίπεν, αλλά δημοσιογράφοι ακαδημαϊκοί, sneakerheads και πρώην στελέχη της Nike, οι οποίοι γνωρίζουν τους λόγους που οδήγησαν τη Nike, μια εντελώς “άκαμπτη” εταιρεία εκείνη την εποχή, να υπογράψει συμβόλαιο με τον Τζόρνταν ενώ ακόμα έπαιζε στην Βόρεια Καρολίνα, και να δημιουργήσουν το πιο δημοφιλές sneaker όλων των εποχών.
Η πρώτη ώρα του ντοκιμαντέρ είναι στην πραγματικότητα ένα case study όσον αφορά το μάρκετινγκ, και έρχεται σε πλήρη αντίθεση με το ψυχολογικό προφίλ που προσπαθούσε να “χτίσει” το “The Last Dance”, ενώ εκτιμά ότι ο Μάικλ Τζόρνταν βγάζει περίπου 130 εκατ. δολάρια ετησίως από την συνεργασία του με την Nike.
Μετά την πρώτη ώρα, το ντοκιμαντέρ παίρνει μια εντελώς διαφορετική μορφή. Γνωρίζουμε συλλέκτες σε όλο τον κόσμο – Αμερική, Ιαπωνία, Γαλλία – των οποίων η αγάπη για τα Jordan τους έχει γίνει εμμονή, ενώ βλέπουμε παιδιά που έγιναν θύματα ξυλοδαρμού ή που σκοτώθηκαν, επειδή φορούσαν ένα ζευγάρι Air Jordans στα πόδια τους.
Είναι ένα πολύ ενδιαφέρον ντοκιμαντέρ, το οποίο στην ουσία δεν αφορά μόνο τα sneakers, αλλά την υπόσχεση που έδιναν στα νεαρά αγόρια τα Air Jordan, ότι πρόκειται δηλαδή για ένα ζευγάρι αθλητικά παπούτσια που μπορούν να σε “ανυψώσουν” και εκτός γηπέδου, ανεξάρτητα από την κοινωνική ομάδα στην οποία ανήκεις.
Διαβάστε επίσης: Μέσα στην θρυλική έπαυλη των 5.200 τ.μ. του Μάικλ Τζόρνταν στο Σικάγο (vid)
