Σε μια περίοδο όπου η πολυτέλεια παγκοσμίως δείχνει σημάδια κόπωσης, η αγορά των προϊδιόκτητων ρολογιών κάνει δυναμική επιστροφή. Σύμφωνα με πρόσφατη έκθεση της Morgan Stanley, που βασίστηκε σε δεδομένα από το WatchCharts, το δεύτερο τρίμηνο του 2025 ήταν το καλύτερο των τελευταίων τριών ετών για τον κλάδο. Μια αγορά που είχε υποστεί σημαντικές αναδιαρθώσεις από το 2022, δείχνει πλέον σημάδια σταθεροποίησης και… αναγέννησης.
Μετά την εκρηκτική άνοδο των τιμών την περίοδο της πανδημίας και την επακόλουθη πτώση, το δεύτερο τρίμηνο του 2025 σηματοδοτεί μια κομβική καμπή. Η πτώση των τιμών περιορίστηκε μόλις στο 0,3%, σε σύγκριση με τα διψήφια ποσοστά που καταγράφονταν μέχρι και το 2023. Σύμφωνα με την Morgan Stanley, αυτή η επιβράδυνση υποδηλώνει ότι η αγορά έχει βρει τα πατήματα της.
Στην καρδιά αυτής της ανασύνταξης βρίσκονται οι πολυτελείς μάρκες Rolex, Patek Philippe, Omega και Cartier, οι οποίες διατήρησαν ή και αύξησαν τη μεταπωλητική τους αξία. Τα δημοφιλή μοντέλα Rolex Daytona, Patek Nautilus και Omega Speedmaster βρέθηκαν ξανά στην κορυφή της ζήτησης, καθώς οι αγοραστές φαίνεται να επιστρέφουν στα “σίγουρα χαρτιά”.
Η Audemars Piguet σημείωσε επίσης άνοδο μέσω της σειράς Royal Oak, ενώ μάρκες του ομίλου LVMH, όπως οι TAG Heuer και Hublot, κινήθηκαν πιο συγκρατημένα.
Ένας βασικός παράγοντας της αυξημένης ζήτησης ήταν και οι νέοι δασμοί 31% στις ΗΠΑ σε ελβετικά ρολόγια. Αυτή η αύξηση καθιστά τα καινούργια ρολόγια λιγότερο προσβάσιμα, οδηγώντας μεγάλο μέρος των καταναλωτών στην δευτερογενή αγορά.
Ταυτόχρονα, η πολιτική τιμολόγησης αρκετών brands, που συνεχίζουν να αυξάνουν τις τιμές λιανικής, ενισχύει ακόμα περισσότερο την ελκυστικότητα της δευτερογενούς αγοράς.
Πέρα από την αγοραστική δυναμική, το δεύτερο τρίμηνο επιβεβαίωσε και μια ευρύτερη τάση: την αντιμετώπιση των ρολογιών όχι μόνο ως σύμβολα πολυτέλειας, αλλά και ως επενδυτικά περιουσιακά στοιχεία. Η επιστροφή της εμπιστοσύνης στη δευτερογενή αγορά, ειδικά για ποιοτικά μοντέλα με περιορισμένη κυκλοφορία, φαίνεται να ξαναγεννά τη συλλεκτική κουλτούρα.
Εάν η παρούσα τάση συνεχιστεί, οι επόμενοι μήνες μπορεί να φέρουν ήπια ανοδική πορεία στις τιμές, ειδικά για τα πιο περιζήτητα μοντέλα. Ωστόσο, οι αναλυτές τονίζουν ότι η ωριμότητα της αγοράς είναι αυτή που καθορίζει το νέο τοπίο: λιγότεροι τυχοδιώκτες, περισσότεροι γνώστες.
Διαβάστε επίσης: Ο Κιλιάν Εμπαπέ βάζει την υπογραφή του στην Wristcheck
