Το 1983, η Swatch έφερε την επανάσταση στην ωρολογοποιία και έκτοτε συνεχίζει να φέρνει τη διασκέδαση, την καινοτομία, τη χαρά και ένα πνεύμα θετικής πρόκλησης στον κόσμο. Η επανάσταση ξεκίνησε -και συνεχίζεται- με πρωτοπόρα διάθεση και με την πεποίθηση ότι τα πάντα είναι δυνατά.
Στις 20 Σεπτεμβρίου 1984, η Swatch φιλοξένησε στη Νέα Υόρκη το πρώτο ever World Breakdance Championship. Ήταν μια μαγική στιγμή αφιερωμένη στην street culture, ένας συνδυασμός των σπορ, της τέχνης και της μουσικής, στοιχείων που αποτελούσαν, από τα πρώτα κιόλας βήματα της, μέρος του DNA της Swatch.
Ριζοσπαστική, πέρα από τα όρια, καινοτόμα, γεμάτη χαρά και δημιουργικότητα: Η εκδήλωση στο Roxy της Νέας Υόρκης ήταν το απόσταγμα της «Swatchοσύνης» και απέδειξε τι μπορεί να προκύψει όταν προσφέρεις στους ανθρώπους τον χρόνο, τον χώρο και την ελευθερία να εκφραστούν. Χωρίς πίεση, χωρίς μετάλλια, μόνο καθαρή δημιουργικότητα και η δυνατότητα αυθεντικής ΕΚΦΡΑΣΗΣ.
Η προώθηση της εκδήλωσης ήταν εξίσου freestyle. Τα νέα για την εκδήλωση διαδόθηκαν με οργανικό τρόπο και από στόμα σε στόμα, μετά τη διανομή της αφίσας της εκδήλωσης σε όλη την πόλη. Έργο του θρυλικού street artist Keith Haring, η αφίσα αποτύπωνε την ουσία της εκδήλωσης -αλλά και την ατμόσφαιρα της εποχής- και δημιουργήθηκε ειδικά για την Swatch. Ο ενθουσιασμός για την εκδήλωση ήταν τέτοιος που ο ίδιος ο Keith Haring συμμετείχε στην κριτική επιτροπή, βοηθώντας στην επιλογή των τελικών νικητών που έλαβαν ένα μοναδικό Swatch.
Φέρνοντας στη μνήμη μας το Swatch World Breakdance Championship του 1984 και για να γιορτάσουμε τη δημιουργικότητα που χαρίζει ο χρόνος, ο χώρος και η ελευθερία, όλοι εμείς στη Swatch προσβλέπουμε με ενθουσιασμό στο μέλλον καλώντας σε να ΕΚΦΡΑΣΤΕΙΣ ΕΛΕΥΘΕΡΑ! Η Συλλογή Swatch BREAK FREE είναι η απόδειξη ότι η Swatch γνωρίζει όλες τις σωστές κινήσεις για να γίνουν όλα ένα: το παρελθόν, το παρόν και το μέλλον, τα σπορ, η τέχνη και η μουσική, ο χρόνος, ο χώρος και η ελευθερία.
Τα ρολόγια της συλλογής παρουσιάζονται ως σχέδια BIOCERAMIC WHAT IF?. Η τετράγωνη κάσα και το καντράν πλαισιώνουν με ιδανικό τρόπο τα σχέδια, ενώ, χάρη στα μοντέρνα υλικά, αυτά τα Swiss-made και ανθεκτικά στο νερό ρολόγια είναι ελαφριά, λεία και άνετα στο φόρεμα, καθώς και ζωηρόχρωμα και εντυπωσιακά. Όπως σε όλα τα ρολόγια BIOCERAMIC WHAT IF?, στο καπάκι της μπαταρίας, στην πίσω πλευρά της κάσας, υπάρχει ένα κρυφό σχεδιαστικό στοιχείο. Στη συγκεκριμένη περίπτωση, πρόκειται για το διάσημο ιδιόχειρο λογότυπο Swatch του Keith Haring, από την πρωτότυπη αφίσα.
“That’s what kind of art interests me the most and always has; invention and some kind of, not endowing but, embodying some kind of basically human spirit into an object. Whether it’s on a canvas, or on an object, or a carved piece of wood or whatever this thing is, it’s this transformation of these raw materials by a human spirit or a humanthought.”
Keith Haring
BREAKS OFF
Μήπως να παίρναμε τα έντονα χρώματα της πρωτότυπης αφίσας του Swatch World Breakdance Championship και να δημιουργούσαμε αυτό το πολύ ιδιαίτερο σχέδιο; Το μοναδικό έργο τέχνης του Keith Haring είναι τοποθετημένο μπροστά και στο κέντρο, ως εντυπωσιακός φόρος τιμής σε μια μαγική στιγμή.
BREAK LOOSE
Μήπως να αναδημιουργούσαμε την πρωτότυπη αφίσα σε μονόχρωμη έκδοση; Η αναδημιουργία της πρωτότυπης αφίσας του Swatch World Breakdance Championship σε ασπρόμαυρη έκδοση είναι εξίσου εντυπωσιακή. Με τον χορευτή breakdance και πάλι στο κέντρο του τετράγωνου καντράν, είναι μια γιορτή της απλότητας που χαρακτηρίζει το άμεσα αναγνωρίσιμο έργο του Keith Haring.
BREAK TIME
Μήπως να χρησιμοποιούσαμε το σχέδιο του Swatch του νικητή για ένα ολοκαίνουργιο σχέδιο; Το σχέδιο, μια δημιουργία του δίδυμου του ελβετικού design Schmid και Muller, δεν διατέθηκε ποτέ προς πώληση. Τα μόνα μοντέλα που παρήχθησαν με αυτό το σχέδιο προσφέρθηκαν ως δώρο στους νικητές περφόρμερ του Swatch World Breakdance Championship του 1984. Το BREAK TIME είναι ένα αληθινό συλλεκτικό αντικείμενο από μοντέρνα υλικά που θυμίζει και αντιπροσωπεύει μια μαγική στιγμή της street culture.
Στη διάρκεια της εκδήλωσης του 1984, οι περφόρμερ, οι μουσικοί, οι κριτές και μέλη του κοινού είχαν τη δυνατότητα να ΕΚΦΡΑΣΤΟΥΝ πέρα από τα όρια της καθημερινότητας και να βιώσουν όλοι μαζί μια στιγμή που σφράγισε την εποχή, ανέδειξε την Swatch ως δημιουργική δύναμη και άφησε αξέχαστες αναμνήσεις ως μια μαγική στιγμή της street culture. Ήταν μια στιγμή που μόνο η Swatch μπορούσε να δημιουργήσει και η επίδρασή της –όπως και η τέχνη του Keith Haring– είναι αισθητή μέχρι τις μέρες μας.
Στη Swatch είμαστε ενθουσιασμένοι που σου προσφέρουμε τον χρόνο, τον χώρο και την ελευθερία να ΕΚΦΡΑΣΤΕΙΣ χωρίς περιορισμούς. Ήρθε η ώρα να κάνεις τη δική σου κίνηση!
Η Συλλογή Swatch BREAK FREE διατίθεται στα καταστήματα της Swatch σε όλο τον κόσμο και στον ιστότοπο swatch.com από τις 3 Οκτωβρίου 2024.
Μείνετε συντονισμένοι για τις επόμενες κινήσεις.
Διαβάστε επίσης: Το “The First OMEGA in Space” επιστρέφει σε μια vintage έκδοση