Τριάντα χρόνια μετά τον θάνατο του Ρενέ Λακόστ, το σήμα ζει πιο έντονα από ποτ.
Ο Ρενέ Λακόστ δεν ήταν ένας συνηθισμένος τενίστας. Ήταν ένας άνθρωπος που έπαιζε το παιχνίδι της ζωής όπως το τένις – με υπομονή, στρατηγική και άψογο στυλ. Όταν έφυγε από τη ζωή στις 12 Οκτωβρίου 1996, άφησε πίσω του κάτι πολύ μεγαλύτερο από επτά τίτλους Grand Slam: άφησε μια παγκόσμια αυτοκρατορία με ένα κροκοδειλάκι στο στήθος.
Η ιστορία ξεκίνησε το 1933, όταν ο Λακόστ ή “Le Crocodile” όπως τον αποκαλούσαν για την επιμονή του, αποφάσισε να επαναπροσδιορίσει τη στολή του τένις. Έβαλε στην άκρη το άκαμπτο πουκάμισο και σχεδίασε ένα κοντομάνικο polo από μαλακό βαμβάκι, που επέτρεπε στο σώμα να αναπνέει και στην κίνηση να απελευθερώνεται.
Χωρίς να το ξέρει, είχε μόλις υπογράψει τη γέννηση του αθλητικού κομψού στυλ – του sport chic που σήμερα φοριέται από τα γήπεδα μέχρι τις πασαρέλες.
Το μικρό πράσινο κροκοδειλάκι ήταν το πρώτο λογότυπο που εμφανίστηκε εμφανώς πάνω σε ρούχο. Ένα σύμβολο που συνδύαζε επιμονή, φινέτσα και θάρρος. Δεν ήταν ένα απλό εμπορικό σήμα, αλλά μια δήλωση ταυτότητας.
Και με τα χρόνια, το “Lacoste” έγινε κάτι παραπάνω από ρούχο. Ήταν η υπογραφή των τενιστών, το σήμα κατατεθέν των φοιτητών, το στολίδι των καλλιτεχνών της δεκαετίας του ’80. Έγινε ο ενδυματολογικός κοινός τόπος του κόσμου που ήθελε να είναι απλός, αλλά ποτέ απλοϊκός.
Σήμερα, σχεδόν έναν αιώνα μετά την ίδρυση της, η Lacoste εξακολουθεί να εξελίσσεται: βιώσιμα υφάσματα, συνεργασίες με οίκους μόδας, genderless συλλογές, και μια νέα γενιά που φοράει τον κροκόδειλο με τον ίδιο ενθουσιασμό που κάποτε κρατούσε μια ρακέτα.
Ο Ρενέ Λακόστ, ο εφευρέτης του polo, ο πρωτοπόρος του τένις, ο “κύριος με το χαμόγελο του κροκόδειλου”, θα χαμογελούσε σίγουρα αν έβλεπε πού έφτασε το όραμα του: μια αυτοκρατορία που δεν χάνει ποτέ το παιχνίδι, γιατί παίζει πάντα με στυλ.
By Ιωάννα Γιαννιώτη
Διαβάστε επίσης: Οι πέντε κινηματογραφικοί αστέρες που πραγματικά μας έμαθαν τι θα πει στυλ