Πάνω από μισό αιώνα μετά τη γέννηση της κλασικής κίτρινης μπότας, η Timberland επιστρέφει όχι για να αναπολήσει το παρελθόν, αλλά για να ξανασυστηθεί στο μέλλον. Με την καμπάνια “Advice of an Icon”, ο αμερικανικός οίκος δεν γιορτάζει απλώς τα 50+ χρόνια του – γιορτάζει τους ανθρώπους που τον έχτισαν, εκείνους που φόρεσαν τις μπότες στους δρόμους, στα στούντιο, στα εργοτάξια και στις σκηνές, και τις μετέτρεψαν από εργαλείο σε σύμβολο.
Gabriel Moses
Ανάμεσα στα πρόσωπα της καμπάνιας, ξεχωρίζει ένας άνθρωπος που δεν χρειάζεται συστάσεις: ο Σπάικ Λι.
Σκηνοθέτης, ακτιβιστής, δημιουργός με πυγμή και πολιτισμική συνείδηση, ο Λι υπήρξε πάντα κάτι παραπάνω από καλλιτέχνης – ήταν φωνή εποχής.
Στην καμπάνια, ο ίδιος μοιράζεται τη δική του συμβουλή:
“Πρέπει να έχεις εργασιακή ηθική. Πρέπει να καταβάλλεις προσπάθεια. Δεν μπορείς να το εξαπατήσεις αυτό, αν εξαπατάς, εξαπατάς τον εαυτό σου.”
Μια φράση που συμπυκνώνει τη φιλοσοφία του ίδιου και της Timberland: δουλειά, συνέπεια, αλήθεια.
Gabriel Moses
Πέρα από το στιλ – ένα κάλεσμα για ακεραιότητα
Η Timberland δεν επιχειρεί απλώς να δείξει όμορφες εικόνες. Η καμπάνια είναι μια προσωπική δήλωση για την αυθεντικότητα σε μια εποχή όπου όλα μοιάζουν ρετουσαρισμένα. Ο φωτογράφος Γκάμπριελ Μόουζες δημιουργεί πορτρέτα που μοιάζουν περισσότερο με καθρέφτες χαρακτήρα παρά με διαφημιστικές λήψεις.
Το βλέμμα του Spike Lee είναι καθαρό, άμεσο, χωρίς φίλτρα – το είδος του βλέμματος που σου θυμίζει γιατί μερικοί άνθρωποι δεν χρειάζονται σκηνικά για να είναι εμβληματικοί.
Gabriel Moses
Η Timberland τιμά αυτή την ειλικρίνεια. Γιατί το αληθινό “icon” δεν είναι εκείνο που λάμπει στο φως, αλλά εκείνο που μένει σταθερό μέσα στη φθορά.
Μέσω αυτής της συνεργασίας, ο Λι δεν λειτουργεί απλώς ως πρόσωπο για διαφήμιση· συμβολίζει έναν τρόπο ζωής, μια στάση απέναντι στη δουλειά και την τέχνη. Η Timberland τονίζεται ότι η κίτρινη μπότα δεν είναι απλά ένα προϊόν, αλλά ένα πολιτισμικό σύμβολο, διαχρονικό και συνδεδεμένο με κοινότητες, δρόμους, μουσικές κουλτούρες, μόδα και ταυτότητες.
Διαβάστε επίσης: Η Audemars Piguet γιορτάζει τα 150 της χρόνια με ένα βιβλίο-κόσμημα