Η Valentino επαναφέρει ένα όνομα από το αρχείο της και το συνοδεύει με μεγάλες φιλοδοξίες. Το Vendetta Uomo, με πρωταγωνιστή τον Alexander Skarsgård και μια θερμή, πικάντικη σύνθεση, έρχεται να διεκδικήσει τη δική του θέση στην premium ανδρική αρωματοποιία. Μπορεί να εξελιχθεί στο Bleu de Chanel της επόμενης δεκαετίας;
Η Valentino δεν επιστρέφει απλώς σε ένα παλιό όνομα. Με το Vendetta Uomo, επιχειρεί να διεκδικήσει μια θέση που λίγοι οίκοι καταφέρνουν να κατακτήσουν: αυτή του ανδρικού αρώματος που αποκτά αναγνωρίσιμη ταυτότητα και γίνεται σημείο αναφοράς για χρόνια. Με τον Alexander Skarsgård στο πρόσωπο της καμπάνιας και μια σύνθεση που συνδυάζει τζίντζερ, λικέρ κανέλας και πατσουλί, το νέο Eau de Parfum έχει σαφώς μεγαλύτερες φιλοδοξίες από μια ακόμη κυκλοφορία της σεζόν.
Το όνομα που επιστρέφει από το 1991
Το Vendetta δεν είναι μια καινούργια λέξη στο λεξιλόγιο της Valentino. Το όνομα εμφανίστηκε στην αρωματοποιία του οίκου το 1991, με δύο διαφορετικές εκδοχές, τις Vendetta pour Homme και Vendetta pour Femme. Τριάντα πέντε χρόνια αργότερα, η Valentino επαναφέρει την ονομασία με ένα νέο ανδρικό και ένα γυναικείο άρωμα, χωρίς να επιχειρεί μια πιστή αναπαραγωγή των αρχικών συνθέσεων.
Η κίνηση έχει ενδιαφέρον και πέρα από τη νοσταλγία. Το Vendetta Uomo και το Vendetta Donna αποτελούν ένα νέο prestige δίδυμο, με κοινή αισθητική και διακριτές αρωματικές ταυτότητες. Για τη Valentino, το ζητούμενο είναι να δημιουργήσει μια νέα υπογραφή στην κατηγορία των πολυτελών αρωμάτων, με αρκετή προσωπικότητα ώστε να ξεχωρίζει σε μια αγορά όπου ο ανταγωνισμός είναι ιδιαίτερα ισχυρός.
Το όνομα, που μεταφράζεται ως εκδίκηση, δεν περνά απαρατήρητο. Είναι μια λέξη με ένταση, σχεδόν κινηματογραφική, και ταιριάζει με τη διάθεση της νέας καμπάνιας. Η πραγματική πρόκληση, βέβαια, δεν βρίσκεται στην επιλογή του ονόματος αλλά στο αν το άρωμα θα καταφέρει να αποκτήσει τη δική του θέση στην καθημερινότητα των ανδρών.
Ο Skarsgård και η λογική του casting
Η καμπάνια παρουσιάστηκε τον Αύγουστο του 2026, με τον Alexander Skarsgård να πρωταγωνιστεί στο Vendetta Uomo και την Dakota Johnson στο Vendetta Donna. Τη σκηνοθεσία ανέλαβε ο Romain Gavras, ενώ πίσω από τις φωτογραφίες βρίσκονται οι Inez & Vinoodh.
Η επιλογή του Skarsgård έχει ιδιαίτερο ενδιαφέρον. Ο Σουηδός ηθοποιός δεν στηρίζεται στην εικόνα του συμβατικού, αψεγάδιαστου πρωταγωνιστή. Διαθέτει μια πιο αμφίσημη παρουσία, έναν συνδυασμό ψυχραιμίας και έντασης που ταιριάζει με την αισθητική του Vendetta. Δεν χρειάζεται να υπερβάλει για να τραβήξει την προσοχή. Αρκεί να βρίσκεται στο κάδρο.
Η σκηνοθετική προσέγγιση του Gavras κινείται στην ίδια κατεύθυνση. Το φιλμ, γυρισμένο σε φιλμ 35 mm, απομακρύνεται από την τυπική, γυαλισμένη εικόνα μιας διαφημιστικής καμπάνιας αρώματος. Η έλξη, η ένταση και η οικειότητα βρίσκονται στο επίκεντρο, με τη χαρακτηριστική αισθητική του οίκου να λειτουργεί ως συνδετικός κρίκος.
Το αποτέλεσμα δεν προσπαθεί να πουλήσει την εικόνα ενός άνδρα που φορά κοστούμι και οδηγεί ένα πολυτελές αυτοκίνητο. Η Valentino επιλέγει έναν πρωταγωνιστή με πιο σύνθετη παρουσία και μια ιστορία που περιστρέφεται γύρω από την έλξη και την προσωπική ελευθερία. Είναι μια διαφορετική προσέγγιση για ένα άρωμα που θέλει να ξεφύγει από τις εύκολες κατηγορίες.
Τι μυρίζει πραγματικά το Vendetta Uomo
Τη σύνθεση υπογράφει η Marie Salamagne, master perfumer της dsm-firmenich, η οποία επιλέγει να κινηθεί σε ένα ξυλώδες και πικάντικο μονοπάτι, με μια ενδιαφέρουσα γκουρμέ διάσταση.
Τρία στοιχεία καθορίζουν τον χαρακτήρα του: τζίντζερ, ακόρντο λικέρ κανέλας και πατσουλί.
Το πρώτο που γίνεται αντιληπτό είναι το τζίντζερ. Προσφέρει μια ζωηρή, πιπεράτη φρεσκάδα, χωρίς την ψυχρή, σχεδόν αποστειρωμένη αίσθηση που συναντάμε σε αρκετά σύγχρονα ανδρικά αρώματα. Δεν είναι μια απλή νότα για να δώσει ένα δροσερό ξεκίνημα. Η Valentino χρησιμοποιεί εκχύλισμα τζίντζερ από το Περού, το οποίο αναπτύχθηκε με τεχνολογία εκχύλισης CO₂ υπό υψηλή πίεση. Η συγκεκριμένη διαδικασία, σύμφωνα με τον οίκο, χρειάστηκε δύο χρόνια και περίπου 100 δοκιμές.
Στην καρδιά βρίσκεται το ακόρντο λικέρ κανέλας. Εδώ αλλάζει η θερμοκρασία της σύνθεσης. Η κανέλα δεν παραπέμπει στο γνώριμο, γλυκό και σχεδόν χριστουγεννιάτικο προφίλ της. Έχει μια πιο θερμή, ποτώδη διάσταση, με γκουρμέ χαρακτήρα που δίνει βάθος και αισθησιασμό χωρίς να μετατρέπει το άρωμα σε μια υπερβολικά γλυκιά δημιουργία.
Το πατσουλί αναλαμβάνει να δώσει διάρκεια και βάθος στο τελείωμα. Γήινο, ξυλώδες και με μια σκοτεινότερη πλευρά, ισορροπεί τη γλυκύτητα της κανέλας και διατηρεί τη σύνθεση σε καθαρά ανδρική κατεύθυνση.
Η συνολική εικόνα είναι αυτή ενός woody spicy gourmand αρώματος, με μεγαλύτερη έμφαση στη ζεστασιά και την υφή παρά στην κλασική αρωματική φρεσκάδα. Δεν επιχειρεί να μιμηθεί το Bleu de Chanel ή το Dior Sauvage. Κινείται σε διαφορετικό οσφρητικό πεδίο, περισσότερο πικάντικο, θερμό και αισθησιακό.
Το μπουκάλι έχει τον δικό του χαρακτήρα
Η φιάλη ακολουθεί μια σχεδιαστική λογική που δύσκολα περνά απαρατήρητη. Το γλυπτικό γυάλινο σώμα οργανώνεται γύρω από το χαρακτηριστικό γραφιστικό V της Valentino, το οποίο ενσωματώνεται στη δομή του μπουκαλιού και δεν περιορίζεται σε μια απλή διακοσμητική λεπτομέρεια.
Το βαθύ cognac χρώμα παραπέμπει στη θερμότητα της σύνθεσης, ενώ το πτυχωτό καπάκι αντλεί έμπνευση από τις πτυχώσεις των δημιουργιών υψηλής ραπτικής του οίκου. Είναι μια προσέγγιση που συνδέει άμεσα την αρωματοποιία με τη σχεδιαστική κληρονομιά της Valentino.
Σε μια κατηγορία όπου αρκετές φιάλες ακολουθούν παρόμοιες γεωμετρικές γραμμές, το Vendetta Uomo επιλέγει μια πιο αναγνωρίσιμη σιλουέτα. Το αποτέλεσμα έχει σαφή αισθητική ταυτότητα και δείχνει ότι ο σχεδιασμός αποτελεί ουσιαστικό μέρος της συνολικής πρότασης.
Τιμή και διαθεσιμότητα στην Ελλάδα
Το Vendetta Uomo Eau de Parfum έχει ήδη φτάσει στην ελληνική αγορά, με διαθέσιμες επιλογές σε διαφορετικές χωρητικότητες. Στη Sephora, η συσκευασία των 30 ml διατίθεται στα 80,95 ευρώ, ενώ για τα 90 ml η αναγραφόμενη τιμή φτάνει τα 134,95 ευρώ. Στο Notino, η συσκευασία των 90 ml εμφανίζεται στα 125 ευρώ, ενώ σε ελληνικά καταστήματα μέσω της πλατφόρμας BestPrice έχουν καταγραφεί τιμές από περίπου 121,50 ευρώ.
Η τιμολογιακή τοποθέτηση το φέρνει στην premium κατηγορία, εκεί όπου η Valentino θέλει να ανταγωνιστεί καθιερωμένες προτάσεις της ανδρικής αρωματοποιίας. Ενδεικτικά, το Bleu de Chanel Eau de Parfum των 100 ml κοστίζει 155 ευρώ στο επίσημο ελληνικό ηλεκτρονικό κατάστημα της Chanel.
Οι τιμές ενδέχεται να διαφοροποιούνται ανάλογα με τον retailer, τη χωρητικότητα και τις προσφορές.
Μπορεί να γίνει το επόμενο Bleu de Chanel;
Η σύγκριση με το Bleu de Chanel δεν αφορά τις μυρωδιές. Αφορά τη θέση που μπορεί να διεκδικήσει ένα άρωμα στην αγορά. Το δημιούργημα της Chanel έχει εξελιχθεί σε μία από τις πιο αναγνωρίσιμες ανδρικές αρωματικές υπογραφές, ακριβώς επειδή κατάφερε να ξεπεράσει τον κύκλο ζωής μιας επιτυχημένης κυκλοφορίας και να αποκτήσει σταθερή παρουσία στην ανδρική γκαρνταρόμπα.
Αυτό είναι και το δύσκολο στοίχημα για το Vendetta. Η Valentino διαθέτει πλέον ένα δυνατό όνομα, μια αναγνωρίσιμη καμπάνια και μια σύνθεση που δεν ακολουθεί την πεπατημένη των φρέσκων, μπλε αρωμάτων. Το αν θα αποκτήσει αντίστοιχη εμπορική δυναμική είναι κάτι που δεν μπορεί να κριθεί από την πρώτη εμφάνισή του.
Σε ποιον άνδρα απευθύνεται
Το Vendetta Uomo δεν είναι η προφανής επιλογή για εκείνον που αναζητά ένα διακριτικό, δροσερό άρωμα για το γραφείο ή μια σύνθεση που περνά απαρατήρητη. Ο χαρακτήρας του είναι πιο θερμός, πικάντικος και αισθησιακός, με την κανέλα και το πατσουλί να του δίνουν μια σαφή ταυτότητα.
Ταιριάζει περισσότερο σε κάποιον που προτιμά τα ξυλώδη και πικάντικα αρώματα, θέλει κάτι με περισσότερο βάθος από ένα κλασικό fresh άρωμα και δεν έχει πρόβλημα να ξεφύγει από τις ασφαλείς επιλογές. Αυτό δεν σημαίνει ότι περιορίζεται στις βραδινές εξόδους ή στους χειμερινούς μήνες. Η ισορροπία της σύνθεσης επιτρέπει ευρύτερη χρήση, αρκεί η έντασή της να ταιριάζει στην περίσταση και στην προσωπική προτίμηση.
Το σημαντικότερο είναι να δοκιμαστεί στο δέρμα και όχι να κριθεί αποκλειστικά από τις πρώτες νότες ή την εικόνα της καμπάνιας. Το Vendetta Uomo έχει μια συγκεκριμένη αρωματική άποψη και δεν προσπαθεί να αρέσει σε όλους. Για μια νέα κυκλοφορία που φέρει ένα τόσο φορτισμένο όνομα, αυτό είναι τουλάχιστον ένα ενδιαφέρον σημείο εκκίνησης.