Από φαρμακεία και εργαστήρια δερμοκαλλυντικών μέχρι σύγχρονα grooming brands, αυτές είναι οι ελληνικές εταιρείες που αξίζει να έχεις στο radar σου.
Η ελληνική αγορά ανδρικής περιποίησης έχει ωριμάσει αρκετά ώστε το «Made in Greece» να μην είναι πλέον το βασικό της selling point. Υπάρχουν brands με σοβαρή τεχνογνωσία, σύγχρονες φόρμουλες, ξεκάθαρο positioning και τιμές που δεν σε στέλνουν αυτομάτως στο Tom Ford territory.
Το ενδιαφέρον βρίσκεται και στις πρώτες ύλες: μαστίχα Χίου, ελαιόλαδο, αλόη και ελληνικά βότανα δίνουν σε αρκετές εταιρείες μια αναγνωρίσιμη ταυτότητα. Αλλά εδώ χρειάζεται ένα μικρό φίλτρο. Ένα προϊόν δεν γίνεται καλύτερο επειδή γράφει «natural» στην ετικέτα, ούτε ένα ελληνικό συστατικό αρκεί για να δικαιολογήσει την τιμή του.
Γι’ αυτό η συγκεκριμένη λίστα δεν είναι ranking. Είναι μια επιλογή δέκα ελληνικών brands που αξίζει να γνωρίζεις, με διαφορετικά δυνατά σημεία: από ολοκληρωμένες ανδρικές σειρές και dermocosmetics μέχρι καθημερινά προϊόντα με πολύ καλό value for money.
10 ελληνικά brands που αξίζει να ξέρεις
1. APIVITA
Η APIVITA ιδρύθηκε στην Αθήνα το 1979 από τους φαρμακοποιούς Νίκη και Νίκο Κουτσιανά και εξελίχθηκε σε ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα ελληνικά ονόματα στον χώρο της φυσικής καλλυντικής φροντίδας.
Η Men’s Care είναι μια ολοκληρωμένη ανδρική κατηγορία που καλύπτει πρόσωπο, σώμα, μαλλιά και ξύρισμα. Η προσέγγιση της εταιρείας συνδυάζει φυσικά συστατικά με σύγχρονη κοσμητολογική τεχνολογία, χωρίς να εγκαταλείπει τη φαρμακευτική της αφετηρία.
Είναι η επιλογή για όποιον θέλει ένα established ελληνικό brand με μεγάλη γκάμα και ξεκάθαρη ταυτότητα.
Start here: Το Men’s Care Shampoo & Shower Gel με κάρδαμο και πρόπολη είναι ένα εύκολο πρώτο βήμα για καθημερινή χρήση.
2. KORRES
Η KORRES ξεκίνησε από ένα φαρμακείο και έγινε ένα από τα πιο επιτυχημένα ελληνικά beauty brands με διεθνή παρουσία. Στην ανδρική περιποίηση, η Athenian Grooming είναι ίσως η πιο ολοκληρωμένη πρότασή της, με προϊόντα για καθαρισμό προσώπου και γενιών, ενυδάτωση, after shave και beard care.
Το δυνατό της σημείο είναι η πληρότητα. Μπορείς να χτίσεις μια ολόκληρη ανδρική ρουτίνα χωρίς να αλλάξεις brand σε κάθε βήμα.
Start here: Το Barber’s Face + Beard Cleanser είναι η λογική επιλογή αν θέλεις ένα προϊόν για πρόσωπο και γένια και προτιμάς να κρατάς το ράφι του μπάνιου σου λιτό.
3. FREZYDERM
Η FREZYDERM ακολουθεί διαφορετικό δρόμο. Με ιστορία από το 1986, έχει ισχυρό δερμοκαλλυντικό και φαρμακευτικό προσανατολισμό και επικεντρώνεται περισσότερο στις ανάγκες του δέρματος και των μαλλιών παρά στο lifestyle γύρω από το grooming.
Η γκάμα της περιλαμβάνει προϊόντα για λιπαρότητα, ακμή, ευαίσθητο δέρμα και τριχόπτωση, ενώ η εταιρεία διαθέτει και ξεχωριστές ανδρικές προτάσεις.
Είναι το brand που θα κοιτάξεις όταν το ζητούμενο είναι ένα συγκεκριμένο πρόβλημα και όχι απλώς ένα ωραίο προϊόν στο μπάνιο.
Start here: Το Hair Force Shampoo Men απευθύνεται σε άνδρες με τριχόπτωση και αραίωση. Καλό είναι, ωστόσο, να αντιμετωπίζεται ως προϊόν περιποίησης του τριχωτού και όχι ως θεραπεία της ανδρογενετικής αλωπεκίας.
4. PHARMASEPT
Η Pharmasept είναι ελληνική εταιρεία δερμοκαλλυντικών με αποκλειστική διάθεση μέσω φαρμακείων και σαφή προσανατολισμό στην καθημερινή φροντίδα του δέρματος.
Η αξία της δεν βρίσκεται στο εντυπωσιακό storytelling, αλλά στην πρακτικότητα. Η γκάμα της περιλαμβάνει καθαριστικά και προϊόντα περιποίησης για πρόσωπο και σώμα, με έμφαση σε καθημερινές ανάγκες και δερματολογική προσέγγιση.
Είναι μια καλή επιλογή για τον άνδρα που θέλει αποτελεσματικά basics χωρίς να πληρώνει premium για το packaging.
Start here: Κοίτα πρώτα τη σειρά Hygienic για καθαρισμό προσώπου και σώματος.
5. PANTHENOL EXTRA
Η Panthenol Extra έχει κατακτήσει μια πολύ συγκεκριμένη θέση στην ελληνική αγορά: προσφέρει μεγάλη γκάμα, εύκολη πρόσβαση και χαμηλό κόστος.
Η Men’s Care περιλαμβάνει 3-in-1 καθαριστικά, after shave, προϊόντα προσώπου και ματιών, αποσμητικά και αρώματα. Δεν προσπαθεί να γίνει luxury grooming house και αυτό είναι μέρος της γοητείας της.
Το μεγάλο της πλεονέκτημα είναι το value for money. Μπορείς να στήσεις μια στοιχειώδη ανδρική ρουτίνα χωρίς να χρειαστεί να διαθέσεις σημαντικό budget.
Start here: Το Men 3-in-1 Cleanser είναι η πιο πρακτική επιλογή αν θέλεις ένα προϊόν για πρόσωπο, σώμα και μαλλιά.
6. FRESH LINE
Η Fresh Line ιδρύθηκε το 1992 και έχει χτίσει την ταυτότητά της πάνω στα φυσικά συστατικά, την ελληνική βοτανολογία και την παραγωγή στην Ελλάδα. Σήμερα διαθέτει ξεχωριστή κατηγορία ανδρικής περιποίησης, με προϊόντα για σώμα, μαλλιά και grooming.
Εδώ το grooming έχει περισσότερο αισθητηριακό χαρακτήρα. Αρώματα, υφές και ονόματα εμπνευσμένα από την ελληνική μυθολογία δίνουν στα προϊόντα προσωπικότητα, χωρίς να χρειάζεται το brand να προσποιηθεί ότι είναι κάτι άλλο.
Start here: Το Olympian Zeus Fortifying & Toning Hair Wash είναι ένα χαρακτηριστικό προϊόν της ανδρικής σειράς.
7. MASTIC SPA
Η Mastic Spa έχει ίσως το πιο ξεκάθαρο ελληνικό ingredient story της λίστας. Η μαστίχα Χίου βρίσκεται στον πυρήνα της ταυτότητας του brand, το οποίο διαθέτει προϊόντα για πρόσωπο, σώμα, μαλλιά και ανδρική περιποίηση.
Η μαστίχα είναι ενδιαφέρον καλλυντικό συστατικό με μελετημένες βιολογικές ιδιότητες, αλλά δεν χρειάζεται να της αποδώσουμε θαυματουργές ιδιότητες για να καταλάβουμε γιατί έχει αξία ως βάση ενός ελληνικού beauty brand.
Η Mastic Spa είναι ενδιαφέρουσα ακριβώς επειδή η ελληνική προέλευση δεν είναι απλώς ένα στοιχείο του packaging. Είναι μέρος της ίδιας της ταυτότητας της εταιρείας.
Start here: Τα προϊόντα καθαρισμού προσώπου είναι το πιο εύκολο σημείο εισόδου στη φιλοσοφία του brand.
8. MESSINIAN SPA
Η Messinian Spa έχει χτίσει το brand γύρω από τις πρώτες ύλες της Μεσσηνίας, με το ελαιόλαδο να βρίσκεται στο επίκεντρο. Η γκάμα της εκτείνεται σε πρόσωπο, σώμα και μαλλιά και απευθύνεται κυρίως σε όσους αναζητούν καθημερινή φροντίδα σε προσιτές τιμές.
Δεν είναι η επιλογή για κάποιον που ψάχνει high-tech anti-ageing routine. Είναι, όμως, ένα από τα brands που έχουν καταφέρει να μετατρέψουν τη μεσογειακή ταυτότητα σε μια πολύ εύκολη καθημερινή αγορά.
Start here: Ένα προϊόν καθαρισμού ή body care είναι ο πιο απλός τρόπος να δοκιμάσεις τη σειρά.
9. YOUTH LAB.
Η YOUTH LAB. εκπροσωπεί τη νεότερη γενιά του ελληνικού dermocosmetic χώρου, με έμφαση στα δραστικά συστατικά και σε προϊόντα που απευθύνονται σε συγκεκριμένες ανάγκες της επιδερμίδας.
Δεν χρειάζεται να αγοράσεις ολόκληρο το skincare arsenal. Η λογική του brand λειτουργεί καλύτερα όταν επιλέγεις στοχευμένα: καθαρισμό, ενυδάτωση ή ένα προϊόν για συγκεκριμένη ανάγκη της επιδερμίδας.
Είναι μια καλή επιλογή για τον άνδρα που έχει αρχίσει να αντιμετωπίζει το skincare λίγο πιο σοβαρά, χωρίς να θέλει να μπει σε περίπλοκη ρουτίνα.
Start here: Ξεκίνα από ένα καθαριστικό που ταιριάζει στον τύπο της επιδερμίδας σου και πρόσθεσε προϊόντα μόνο όταν υπάρχει πραγματική ανάγκη.
10. ALOE+COLORS
Η Aloe+Colors είναι μια νεότερη ελληνική εταιρεία με παραγωγή στην Ελλάδα και έντονη παρουσία της αλόης στην ταυτότητα των προϊόντων της. Η γκάμα της καλύπτει πρόσωπο, σώμα και μαλλιά και κινείται σε προσιτό επίπεδο τιμών.
Δεν είναι ένα αμιγώς ανδρικό grooming house, όμως έχει προϊόντα που μπορούν να ενταχθούν εύκολα σε μια ανδρική ρουτίνα. Και αυτό ακριβώς είναι το ενδιαφέρον της: δείχνει ότι η σύγχρονη ανδρική περιποίηση δεν χρειάζεται πάντα ξεχωριστό «MEN» πάνω στη συσκευασία.
Start here: Τα προϊόντα προσώπου είναι το καλύτερο σημείο εκκίνησης αν θέλεις να δοκιμάσεις το brand.
Πώς να αγοράσεις χωρίς να πληρώσεις μόνο το story
Το πρώτο βήμα είναι να αποφασίσεις τι χρειάζεσαι πραγματικά. Λιπαρότητα, αφυδάτωση, ερεθισμός μετά το ξύρισμα, τριχόπτωση και απλή καθημερινή καθαριότητα δεν αντιμετωπίζονται με το ίδιο προϊόν.
Μετά κοίτα τη σύνθεση. Η μαστίχα, το ελαιόλαδο, η αλόη ή ένα ελληνικό βότανο μπορεί να είναι ενδιαφέροντα συστατικά, αλλά δεν αποτελούν από μόνα τους εγγύηση αποτελεσματικότητας. Το ίδιο ισχύει για λέξεις όπως «natural», «clean» ή «φαρμακευτικό».
Και δεν χρειάζεται να αγοράσεις ολόκληρη σειρά από την πρώτη μέρα. Ένα καλό cleanser, μια ενυδατική που σου ταιριάζει και ένα σωστό προϊόν μετά το ξύρισμα είναι αρκετά για να καταλάβεις αν ένα brand αξίζει να μείνει στο μπάνιο σου.
Τα ελληνικά grooming brands έχουν πλέον ωριμάσει αρκετά ώστε να τα κρίνεις με τα ίδια κριτήρια που θα χρησιμοποιούσες για οποιοδήποτε διεθνές όνομα. Όχι επειδή είναι ελληνικά, αλλά επειδή αρκετά από αυτά έχουν πλέον κάτι πιο σημαντικό από ένα καλό story: έχουν προϊόντα που μπορούν να σταθούν μόνα τους.
