Η POP MART, η κινεζική εταιρεία που αναδείχθηκε σε παγκόσμιο “φαινόμενο” με τα συλλεκτικά παιχνίδια της, βιώνει μια περίοδο έντονης αστάθειας. Η μετοχή της κατέγραψε πρόσφατα τη μεγαλύτερη πτώση της από τον Απρίλιο, χάνοντας δισεκατομμύρια από την αποτίμηση της και φέρνοντας στο προσκήνιο το μέλλον του πιο εμβληματικού της χαρακτήρα: του Labubu.
Η επιτυχία του Labubu, μέλους της σειράς “The Monsters”, ήταν εκρηκτική. Οι τιμές στη δευτερογενή αγορά εκτοξεύτηκαν, καταστήματα γέμισαν με φανατικούς συλλέκτες και η POP MART επεκτάθηκε διεθνώς με εντυπωσιακό ρυθμό. Ωστόσο, η ίδια η δύναμη αυτής της φρενίτιδας αποδεικνύεται εύθραυστη.
Αναλυτές τονίζουν ότι η υπερπροσφορά προϊόντων έχει μειώσει την αίσθηση αποκλειστικότητας, ενώ η ζήτηση φαίνεται να κοπάζει. Η JPMorgan υποβάθμισε τη μετοχή, σημειώνοντας ότι η αποτίμηση είχε “τιμολογηθεί για την τελειότητα” – κάτι που δύσκολα μπορεί να στηριχθεί μακροπρόθεσμα.
Παράγοντες ανησυχίας
Μείωση στη μεταπωλητική αξία: Οι τιμές Labubu στη δευτερογενή αγορά υποχωρούν.
Ανταγωνισμός και απομιμήσεις: Η εμφάνιση “αντίγραφων” απειλεί τη μοναδικότητα του brand.
Ρυθμιστικοί κίνδυνοι: Πιο αυστηρές νομοθεσίες γύρω από τα «blind boxes» μπορεί να περιορίσουν τις πωλήσεις.
Παρά τις πιέσεις, η POP MART συνεχίζει να εμφανίζει ισχυρά έσοδα. Η διεθνής της παρουσία ενισχύεται, ενώ η εταιρεία προσπαθεί να διαφοροποιήσει το χαρτοφυλάκιό της με νέους χαρακτήρες και πιθανή αξιοποίηση των IPs σε άλλες μορφές ψυχαγωγίας, όπως animation.
Το ερώτημα παραμένει: θα καταφέρει η POP MART να ξεπεράσει το “φαινόμενο Labubu” και να αποδείξει ότι δεν εξαρτάται από μία μόνο επιτυχία; Η απάντηση θα κριθεί από την ικανότητα της εταιρείας να ανανεώνει τη δημιουργικότητά της και να διατηρεί τη σπανιότητα που έκανε τα προϊόντα της τόσο περιζήτητα.
Διαβάστε επίσης: Η απάντηση της Louis Vuitton στο παγκόσμιο φαινόμενο που ακούει στο όνομα Labubu