Χάρη στην απότομη άνοδο των δευτερογενών αγορών, την προσβασιμότητα σε προγράμματα bot και το backdooring, η αγορά των sneakers στο λιανικό εμπόριο έχει γίνει πιο δύσκολη από ποτέ. Το φαινόμενο αυτό ανάγκασε την Nike να πάρει θέση και να αναπτύξει μια νέα στρατηγική για την καταπολέμηση των μεταπωλητών στις πλατφόρμες της, και πιο συγκεκριμένα στην εφαρμογή SNKRS – όπου απαιτείται υψηλή ταχύτητα απόκρισης, υψηλότερη από αυτή που έχει ο άνθρωπος.
Παραδοσιακά, οι μεταπωλητές βασίζονταν στο δίκτυο των επαφών τους στη διανομή και τα καταστήματα για να κάνουν backdoor αποκλειστικά ζεύγη πριν από την κυκλοφορία. Τώρα, τα bot έχουν αφαιρέσει την ανάγκη αυτή, και όπως ήταν αναμενόμενο έχει προκληθεί μία ρήξη στην σχέση της Nike με τους καταναλωτές της.
Όπως αναφέρει η Wall Street Journal, η Nike ενημέρωσε τους αγοραστές της στις ΗΠΑ ότι θα θέσει νέους όρους στις ηλεκτρονικές πωλήσεις, προκειμένου να καταπολεμήσει τους μεταπωλητές που έχουν εκμεταλλευτεί τα συστήματά της.
Στους νέους όρους πώλησης της Nike περιλαμβάνεται η επιλογή απόρριψης ή ακύρωσης παραγγελιών που θεωρούνται ότι έχουν γίνει από bots, και από λογαριασμούς που έχουν υπερβολικό ποσοστό επιστροφών ή υπερβαίνουν τα όρια αγορών. Επιπλέον, η Nike διατηρεί πλέον το δικαίωμα να χρεώσει τέλη ανεφοδιασμού, να διατηρήσει τα όρια ποσότητας αγοράς, να αρνηθεί επιστροφές, αλλά και την πρόσβαση στον ιστότοπό της.
Αξίζει να σημειώσουμε ότι νωρίτερα φέτος η μακροχρόνια αντιπρόεδρος της Nike, Ann Heber, αναγκάστηκε να παραιτηθεί αφού έγινε γνωστό ότι ο 19χρονος γιος της διατηρούσε μια πλατφόρμα μεταπώλησης με μηνιαία έσοδα 200.000 δολάρια.
Για όσους παράτησαν το παιχνίδι sneaker λόγω της απότομης αύξησης των τιμών που σχετίζονται με τις αγορές μεταπώλησης, αλλά και της αδυναμίας εξασφάλισης ζευγαριών στη λιανική, αυτό είναι υπέροχο νέο, αλλά είναι αρκετό;
Διαβάστε επίσης: Το sneaker που μπορείς να φορέσεις βρέξει-χιονίσει!
