Από το φλερτ και την απόρριψη μέχρι την αυτοπεποίθηση, τις σχέσεις και την επικοινωνία, το ελληνικό podcast του Men Of Style έχει εξελιχθεί σε ένα χαρακτηριστικό case study της νέας ανδρικής αυτοβελτίωσης.
Το ερώτημα μπορεί να είναι τόσο απλό όσο «γιατί δεν μπορώ να κάνω γνωριμίες;» ή τόσο δύσκολο όσο «πώς συνεχίζω μετά από μια προδοσία;». Μπορεί να αφορά μια πρώτη προσέγγιση, μια σχέση που δεν λειτουργεί, τον φόβο της απόρριψης ή την ανάγκη να αποκτήσει κάποιος μεγαλύτερη αυτοπεποίθηση. Οι απαντήσεις πλέον δεν βρίσκονται μόνο σε βιβλία ή σε συζητήσεις με φίλους. Για ένα αυξανόμενο κοινό ανδρών, βρίσκονται και στα ακουστικά.
Το APLA + ANDRIKA, το podcast του Men Of Style, είναι ίσως ένα από τα πιο χαρακτηριστικά ελληνικά παραδείγματα αυτής της αλλαγής. Το project ξεκίνησε ως μια συζήτηση γύρω από τις σχέσεις των ανδρών με τις γυναίκες, το φλερτ και την κοινωνική επικοινωνία, αλλά στην πορεία άνοιξε σημαντικά τη θεματολογία του. Η ίδια η ομάδα του Men Of Style παρουσιάζει τον Σπύρο Ανδριανό ως παρουσιαστή του Apla+Andrika και συνδέει το podcast με μια ευρύτερη δραστηριότητα γύρω από την ανδρική αυτοβελτίωση.
Κοιτάζοντας τη θεματολογία του podcast, γίνεται φανερό ότι το ενδιαφέρον δεν περιορίζεται στο «πώς θα γίνω πιο ελκυστικός». Οι ερωτήσεις έχουν μετακινηθεί προς ζητήματα που συναντά ένας άνδρας στην καθημερινότητά του: από την απόρριψη και τις δύσκολες σχέσεις μέχρι την επικοινωνία, την κοινωνική συμπεριφορά, την αυτοπεποίθηση και τη διαχείριση ανθρώπων.
Αυτό είναι που κάνει το APLA + ANDRIKA ενδιαφέρον ως κοινωνικό φαινόμενο. Δεν είναι απλώς ένα ακόμη ελληνικό podcast. Είναι ένα παράθυρο στον τρόπο με τον οποίο ένα κομμάτι του ανδρικού κοινού αναζητά σήμερα καθοδήγηση.
Από το «τι κάνω λάθος;» στο «τι μπορώ να αλλάξω;»
Η θεματολογία είναι αποκαλυπτική. Στο περιεχόμενο που έχει δημιουργηθεί γύρω από το podcast συναντά κανείς ζητήματα όπως η απόρριψη, η γλώσσα του σώματος, το online φλερτ, οι τοξικοί άνθρωποι, η ισορροπία ανάμεσα στη δουλειά και την προσωπική ζωή, αλλά και η συμπεριφορά μέσα σε μια σχέση. Το ίδιο το Men Of Style παραπέμπει επανειλημμένα σε επεισόδια του Apla+Andrika όταν αναπτύσσει τέτοια θέματα.
Το κοινό, επομένως, δεν ψάχνει απλώς έμπνευση. Ψάχνει ερμηνεία.
Γιατί με απέρριψε; Γιατί επαναλαμβάνω το ίδιο μοτίβο στις σχέσεις μου; Πώς μιλάω σε έναν άνθρωπο που με δυσκολεύει; Πώς βάζω όρια; Πώς μπορώ να γίνω πιο άνετος σε μια κοινωνική κατάσταση;
Αυτές οι ερωτήσεις έχουν μια κοινή βάση: ο ακροατής θέλει να καταλάβει μια συμπεριφορά και, κυρίως, να βρει κάτι που μπορεί να κάνει διαφορετικά την επόμενη φορά.
Εκεί ακριβώς βρίσκεται η δύναμη του podcast ως format. Δεν απαιτεί ειδικό χρόνο ή ιδιαίτερη προετοιμασία. Μπαίνει στη διαδρομή προς τη δουλειά, στην προπόνηση, στο αυτοκίνητο ή σε μια βόλτα. Η αυτοβελτίωση γίνεται περιεχόμενο που καταναλώνεται παράλληλα με την υπόλοιπη ζωή.
Το ελληνικό self-improvement βγαίνει από το Instagram quote
Η παλιότερη εκδοχή του motivational περιεχομένου ήταν αρκετά εύκολη στην αναγνώρισή της: μια φράση για την επιτυχία, μια φωτογραφία ενός άνδρα με κοστούμι μπροστά σε έναν ουρανοξύστη και η υπόσχεση ότι «μπορείς να γίνεις η καλύτερη εκδοχή του εαυτού σου». Το podcast απαιτεί κάτι περισσότερο.
Μια συζήτηση 40 ή 60 λεπτών δεν μπορεί να στηριχθεί μόνο σε συνθήματα. Χρειάζεται παραδείγματα, αντιπαράθεση, εξηγήσεις και συγκεκριμένες περιπτώσεις. Και όσο η θεματολογία γίνεται πιο προσωπική, τόσο λιγότερο χώρο αφήνει για τις εύκολες απαντήσεις.
Το APLA + ANDRIKA έχει κινηθεί ακριβώς σε αυτή την περιοχή: από το φλερτ προς την επικοινωνία και από την επικοινωνία προς την αυτοβελτίωση.
Ακόμη και στο εκπαιδευτικό περιεχόμενο που έχει αναπτυχθεί γύρω από το brand, οι θεματικές έχουν διευρυνθεί. Η Men Of Style Academy διαθέτει σήμερα δεκάδες σεμινάρια γύρω από την αυτοβελτίωση, την επικοινωνία και τα επαγγελματικά, ενώ η πλατφόρμα αναφέρει περισσότερες από 400 ώρες εκπαίδευσης, πάνω από 60 ολοκληρωμένα σεμινάρια και περισσότερους από 22.000 μαθητές.
Η εξέλιξη αυτή έχει ενδιαφέρον: το podcast λειτουργεί ως δωρεάν περιεχόμενο και σημείο εισόδου, ενώ δίπλα του έχει δημιουργηθεί ένα ολόκληρο οικοσύστημα εκπαίδευσης.
Όταν το podcast γίνεται coaching
Εδώ βρίσκεται ίσως το πιο ενδιαφέρον κομμάτι της ιστορίας.
Το APLA + ANDRIKA δεν αποτελεί πλέον ένα απομονωμένο media product. Βρίσκεται στην κορυφή μιας πυραμίδας που περιλαμβάνει άρθρα, podcasts, σεμινάρια, coaching και πιο εξατομικευμένη υποστήριξη.
Στην Academy, για παράδειγμα, υπάρχουν διαφορετικά επίπεδα συνδρομής. Το Basic περιλαμβάνει σεμινάρια σχετικά με το φλερτ και την επικοινωνία, ενώ το Advanced επεκτείνεται στην αυτοβελτίωση και τα επαγγελματικά και περιλαμβάνει προσωπικό σύμβουλο. Η πλατφόρμα προσφέρει επίσης γραπτή και τηλεφωνική υποστήριξη και προσωπικές συνεδρίες με την ομάδα.
Η μετάβαση από το podcast στο coaching δείχνει κάτι ευρύτερο για την αγορά της αυτοβελτίωσης: η πληροφορία από μόνη της δεν θεωρείται πλέον αρκετή.
Ο ακροατής μπορεί να ακούσει ένα επεισόδιο για την αυτοπεποίθηση. Το επόμενο βήμα είναι να ζητήσει ένα πρόγραμμα, ένα σεμινάριο, feedback ή κάποιον που θα τον βοηθήσει να εφαρμόσει όσα άκουσε.
Αυτό είναι το σημείο όπου το mentorship αποκτά νόημα. Δεν λέει απλώς «διάβασε περισσότερα». Λέει «πάρε αυτό που έμαθες και δες πώς λειτουργεί πάνω στη δική σου περίπτωση».
Η νέα ανδρική συζήτηση δεν είναι μόνο για τις γυναίκες
Το APLA + ANDRIKA έχει σαφώς τις ρίζες του στη θεματολογία των σχέσεων ανδρών και γυναικών. Αυτό παραμένει σημαντικό κομμάτι του περιεχομένου. Όμως η εξέλιξη προς θέματα όπως τα όρια στις σχέσεις, οι χειριστικές συμπεριφορές, η επικοινωνία και η αυτογνωσία δείχνει ότι το πεδίο έχει ανοίξει.
Ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα είναι το εκπαιδευτικό περιεχόμενο για τα όρια στις σχέσεις, όπου η συζήτηση αφορά το πώς δημιουργούνται τα όρια, γιατί δυσκολευόμαστε να τα θέσουμε και γιατί μπορεί να παραμένουμε προσκολλημένοι σε συναισθηματικά μη διαθέσιμους ανθρώπους.
Αυτό είναι αρκετά διαφορετικό από την παλιότερη λογική του «πώς θα την κατακτήσεις».
Η ερώτηση γίνεται πλέον «πώς λειτουργώ εγώ μέσα σε αυτή τη σχέση;».
Και αυτή η μετατόπιση έχει σημασία. Γιατί η αυτοπεποίθηση ενός άνδρα δεν αφορά μόνο το αν μπορεί να προσεγγίσει μια γυναίκα σε ένα μπαρ. Αφορά το αν μπορεί να πει όχι, να διαχειριστεί μια απόρριψη, να υπερασπιστεί μια θέση στη δουλειά, να αναγνωρίσει ένα κακό μοτίβο ή να παραδεχθεί ότι κάτι στη συμπεριφορά του χρειάζεται αλλαγή.
Η γοητεία της πρακτικής συμβουλής
Ένας από τους λόγους που το συγκεκριμένο μοντέλο έχει ενδιαφέρον είναι ότι μετατρέπει πολύ αφηρημένες έννοιες σε καθημερινά προβλήματα.
Η «αυτοπεποίθηση» είναι μια μεγάλη λέξη. Το «φοβάμαι να προσεγγίσω κάποιον που μου αρέσει» είναι ένα συγκεκριμένο πρόβλημα.
Η «επικοινωνία» είναι θεωρία. Το «δεν ξέρω πώς να απορρίψω κάποιον χωρίς να τον προσβάλω» είναι πραγματική κατάσταση.
Η «αυτοβελτίωση» είναι ομπρέλα. Το «γιατί επαναλαμβάνω τις ίδιες λάθος σχέσεις;» είναι ερώτηση.
Το Men Of Style έχει χτίσει μεγάλο μέρος του περιεχομένου του ακριβώς πάνω σε αυτές τις συγκεκριμένες καταστάσεις. Σε υλικό του για την απόρριψη, για παράδειγμα, η συμβουλή αφορά τον τρόπο με τον οποίο κάποιος μπορεί να απορρίψει ευγενικά μια γυναίκα χωρίς να την προσβάλει, ενώ σε άλλο περιεχόμενο η συζήτηση μεταφέρεται στη γλώσσα του σώματος και την επικοινωνία.
Δεν είναι τυχαίο ότι αυτού του τύπου η θεματολογία λειτουργεί καλά σε podcast. Η καθημερινή ζωή δεν έρχεται σε κεφάλαια. Έρχεται σε περιστατικά.
Από τον ακροατή στον μαθητή
Η πιο ενδιαφέρουσα εξέλιξη, τελικά, μπορεί να μην είναι το ίδιο το podcast αλλά το τι συμβαίνει μετά.
Το Men Of Style παρουσιάζει το APLA + ANDRIKA ως μέρος μιας δραστηριότητας που πλέον περιλαμβάνει οργανωμένη εκπαίδευση. Η Academy αναφέρει 64 διαθέσιμα σεμινάρια, περισσότερες από 400 ώρες εκπαίδευσης και 22.000+ μαθητές, ενώ χρησιμοποιεί και εργαλεία όπως role playing, ανάλυση πραγματικών συνθηκών και προσωπική υποστήριξη.
Εδώ το μοντέλο γίνεται σχεδόν αυτονόητο: Ακούω, αναγνωρίζω ένα πρόβλημα, μαθαίνω, δοκιμάζω, ζητώ feedback, επαναλαμβάνω. Αυτό είναι πολύ διαφορετικό από την παθητική κατανάλωση motivational περιεχομένου.
Βεβαίως, υπάρχει και μια παγίδα. Η αυτοβελτίωση μπορεί εύκολα να γίνει ακόμη ένα είδος κατανάλωσης. Να ακούς συνεχώς για πειθαρχία χωρίς να αποκτάς πειθαρχία. Να παρακολουθείς βίντεο για επικοινωνία χωρίς να κάνεις ποτέ τη δύσκολη συζήτηση. Να μαθαίνεις για αυτοπεποίθηση χωρίς να βγαίνεις από τη ζώνη άνεσής σου.
Το podcast μπορεί να σου δώσει την ιδέα. Δεν μπορεί να κάνει τη δουλειά για σένα.
Γιατί το φαινόμενο έχει ενδιαφέρον τώρα
Η άνοδος αυτού του περιεχομένου δεν αφορά μόνο το APLA + ANDRIKA. Το συγκεκριμένο podcast, όμως, προσφέρει ένα καθαρό ελληνικό παράδειγμα μιας ευρύτερης μεταβολής: οι άνδρες δεν αναζητούν πλέον μόνο περιεχόμενο για το τι να αγοράσουν, πού να πάνε ή πώς να φαίνονται καλύτερα. Αναζητούν περιεχόμενο για το πώς να λειτουργούν καλύτερα.
Και αυτό μπορεί να είναι η πραγματική αλλαγή.
Το ανδρικό lifestyle περιεχόμενο περνά από το «πώς δείχνω» στο «πώς συμπεριφέρομαι».
Από το outfit στην επικοινωνία. Από το grooming στην αυτοπεποίθηση. Από το «τι θα πω στο πρώτο ραντεβού;» στο «γιατί επιλέγω πάντα τις ίδιες σχέσεις;». Από το podcast στο coaching.
Το APLA + ANDRIKA βρίσκεται ακριβώς σε αυτή τη μετάβαση. Ξεκίνησε από μια πολύ συγκεκριμένη ανάγκη -τις σχέσεις, το φλερτ και την κοινωνική άνεση- και εξελίχθηκε σε ένα μεγαλύτερο σύστημα περιεχομένου και εκπαίδευσης γύρω από τον σύγχρονο άνδρα.
Και δεν είναι τυχαίο ότι τα επεισόδια αυτά ακούγονται κυρίως σε διαδρομές, στο αυτοκίνητο ή στο γυμναστήριο, εκεί όπου η θεωρία συναντά την καθημερινή ρουτίνα.