Η Αιδηψός δεν έχει ανάγκη από σύγχρονο branding. Διαθέτει κάτι που κανένα πολυτελές θέρετρο ευεξίας δεν μπορεί να κατασκευάσει: πάνω από ογδόντα ιαματικές πηγές με θερμοκρασίες που αγγίζουν τους 84–86 °C. Θεσμικά αναγνωρισμένες ως πολύτιμος φυσικός πόρος, σε ορισμένα σημεία εκβάλλουν απευθείας στη θάλασσα. Πολύ πριν η «ευεξία» μετατραπεί σε παγκόσμια βιομηχανία, εδώ αποτελούσε ιερή τελετουργία — καταγεγραμμένη τουλάχιστον από τον 4ο αιώνα π.Χ. Αυτό δεν είναι ένα απλό τέχνασμα του μάρκετινγκ. Είναι η απόλυτη σύμπραξη γεωλογίας, ιστορίας και φυσικού πλούτου σε ένα μοναδικό σημείο του χάρτη.