Όταν ένας αθλητής παγκόσμιας κλάσης αναγνωρίζεται εξίσου για τον χαρακτήρα του όσο και για τις επιδόσεις του, σημαίνει ότι έχει χτίσει κάτι πολύ μεγαλύτερο από ένα εντυπωσιακό βιογραφικό: έχει δημιουργήσει ένα αυθεντικό personal brand. Ο 25χρονος Ολυμπιονίκης, Εμμανουήλ Καραλής, αποτελεί σήμερα ίσως την πιο ενδιαφέρουσα ελληνική περίπτωση αυτού του φαινομένου. Όχι απαραίτητα επειδή φοράει τα πιο σωστά ρούχα, αλλά επειδή η δημόσια εικόνα του βασίζεται σε κάτι που κανένας stylist δεν μπορεί να κατασκευάσει: στη γνήσια αυτοπεποίθηση, τη συνέπεια και τη συναισθηματική αμεσότητα.