Ένα ζευγάρι Nike Air Force 1 “Made in Italy” κυκλοφόρησε πρόσφατα στα €599,99, με την παραγωγή του να περιορίζεται στα 850 τεμάχια. Πρόκειται για μια τιμή που, σε αρκετές ελληνικές πόλεις, καλύπτει άνετα ένα μηνιαίο ενοίκιο. Δεν πρόκειται για λάθος τιμολόγησης. Η adidas, η Nike και η New Balance μετατρέπουν συστηματικά τα πιο εμβληματικά τους μοντέλα σε premium προϊόντα, επιστρατεύοντας ιταλική ή βρετανική κατασκευή, ανώτερα υλικά και ένα αφήγημα που δανείζεται τη γλώσσα των μεγάλων οίκων πολυτελείας.