Όταν ένα βίντεο-κριτική του Βραζιλιάνου μέσου Γκουστάβο Σκάρπα για τον «Θάνατο του Ιβάν Ιλίτς» του Λέοντα Τολστόι ανέβηκε στο YouTube, ελάχιστοι περίμεναν αυτό που θα ακολουθούσε: το βιβλίο εκτοξεύτηκε στην πρώτη θέση των πωλήσεων της Amazon Brasil, ενώ οι σχετικές αναζητήσεις στο Google σχεδόν τριπλασιάστηκαν μέσα σε λίγες μέρες. Ωστόσο, το περιστατικό αυτό δεν αποτελεί απλώς ένα ακόμη viral αξιοπερίεργο. Λειτουργεί ως ένα ηχηρό κοινωνικό μήνυμα, θέτοντας ένα καίριο ερώτημα: γιατί μας ξαφνιάζει ακόμα τόσο πολύ το γεγονός ότι ένας επαγγελματίας ποδοσφαιριστής διαβάζει και αναλύει δημόσια ρωσική λογοτεχνία;